Wenn Politik Veränderung initiieren will, funktioniert dies nicht ohne Kampagnen zur Beeinflussung von Wissen, Einstellungen und Verhalten der Bevölkerung. Jedoch werden diese kostenintensiven Kampagnen in aller Regel mit öffentlichen Steuermitteln finanziert, wobei ihr Nutzen oft diffus bleibt.

Unsere internationale Metaanalyse hat zum ersten Mal die Leistung staatlicher Veränderungskommunikation in 14 Ländern politikfeldübergreifend quantifiziert. Jedoch beschränkt sich das Projekt nicht allein auf die Feststellung der Effekthöhen: Vielmehr konnte weltweit erstmalig eine multivariate, statistische Analyse der Erfolgsfaktoren für Kampagnen unternommen werden.

Neben dieser Outcome-Evaluierung wurden über 150 Evaluationsberichte auf ihre formale und inhaltliche Qualität gemäß internationaler Evaluationsrichtlinien und -standards geprüft. Resultat ist ein Qualitätsindex für Evaluationsberichte, der Optimierungshinweise zur Verfügung stellt – dringend notwendig angesichts der speziell im deutschen Sprachraum mangelhaften Evaluationsqualität.

Einige Studienergebnisse: Durchschnittlich bei jedem Zehnten in der Bevölkerung bzw. der Zielgruppe konnten die untersuchten Kampagnen Wissenszuwächse im Hinblick auf das jeweilige Kampagnenthema bewirken. Einstellungen sind in etwas geringerem Maße zu beeinflussen (7,5% der jeweiligen Zielgruppen), während die tatsächliche Verhaltensebene nur bei 5,8%, also ca. jedem siebzehnten adressierten Bürger positiv zu beeinflussen war.

Ausführlicher Ergebnisbericht: MACC-Ergebnisbericht 11-2011

Übersicht untersuchter Evaluationsberichte: MACC_Berichtsliste